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家居定制化趋势发展明显 但渗透率和品牌集中度偏低

发布日期:2017-11-23 查看次数:12 发布人:互联网

受新一轮供给侧改革政策和环保整顿政策的影响,家居定制市场集中度的趋势仍然在提升,而且整体平稳增长率约10%。现在,随着社会认知度的不断提高以及市场需求的进一步释放,定制家居因为它个性化设计、空间利用率高、时尚美观、节约环保等优点,越来越被青睐。传统家居企业逐渐向定制家居转变,标准型产品向定制化产品发展的趋势也越来越明显。

中国建材网

80、90后作为目前家居产品主力的消费群体,更倾向于购买符合自身偏好和诉求的定制化产品。定制家居可以按照客户需求进行量身定制的特点使其外观与功能都满足消费者的需求,符合我国个性化与定制化的消费升级特征。

另一方面,受房地产行业近几年发展趋势影响,中小型房产需求逐步提高。截止2017年7月,全国90平米以下住宅开发投资完成额比例已由10年前的15.94%提升至30.99%,小户型住宅占比持续攀升,提高房屋空间使用率的需求逐渐成为家居产品的必备属性。

有业内人士表示,国内家居行业市场总规模约为8560亿元,定制家居渗透率为20%左右,对应市场容量近1712亿元,衣柜橱柜其他柜体渗透率分别不足30%、60%和15%。由于具备基本生产能力的定制家居生产设备价格不高,全国各地有大量小厂存在。比如,橱柜行业,一线品牌只占整体市场的30%,70%市场份额被地方性品牌占领。龙头份额分别为5.12%、3.71%,行业集中度明显偏低。

由于市场需求、品牌形象定位、地域圈占等因素差异较大,多品牌并存的局面短期内不会改变。专家表示,各大品牌均在尝试推广新品类以寻求新业绩增长点。全屋定制目前是行业发展的大趋势,门窗可能成为定制家居企业计划开拓的下一个重点品类。


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